Netflix dan Kawan-kawan: Sejarah Singkat Lahirnya Layanan OTT

Sejarah lahirnya layanan OTT

Labirin Ilmu - Kamu mungkin terbiasa menonton film atau serial di Netflix, Disney+ Hotstar, atau Viu. Semua platform itu dikenal sebagai Over-The-Top (OTT). Istilah ini merujuk pada layanan penyedia konten (audio, video, atau komunikasi) yang disalurkan langsung ke pengguna melalui internet, tanpa campur tangan operator telekomunikasi atau penyedia TV kabel. Jadi, kamu tidak perlu berlangganan TV kabel untuk mengaksesnya, cukup punya koneksi internet.

{getToc} $title={Daftar Isi}

Tapi, pernahkah kamu berpikir bagaimana layanan semacam ini bisa muncul? Sejarah OTT bukan dimulai dari Netflix, melainkan dari evolusi teknologi yang panjang. Artikel ini akan mengajak kamu melihat kembali perjalanan layanan streaming, dari masa-masa awal hingga menjadi raksasa hiburan digital seperti sekarang.

Awal Mula OTT: Dari Internet Sederhana Hingga Streaming Pertama

Sebelum ada Netflix, Spotify, atau YouTube, konsep streaming video secara massal dianggap mustahil karena keterbatasan teknologi. Internet di era 90-an masih lambat, dan bandwidth sangat terbatas.

1. Era Pra-Streaming (1990-an)

Pada era ini, hiburan digital masih berbentuk unduhan. Layanan seperti Napster (untuk musik) menjadi pionir dalam distribusi konten digital, meski dengan banyak kontroversi hak cipta. Konsep "streaming" sendiri sebenarnya sudah ada, namun belum populer. Salah satu contoh awal adalah video klip konser yang disiarkan oleh Apple pada 1999 melalui QuickTime. Namun, kualitasnya sangat rendah dan sering putus-putus.

2. Masa Transisi: Lahirnya Netflix dan Era DVD by Mail

Momen penting dalam sejarah OTT datang dari sebuah perusahaan yang pada awalnya tidak berbisnis streaming sama sekali: Netflix.

3. Netflix dan Model Bisnis Unik (1997-2000-an)

Didirikan pada tahun 1997, Netflix memulai bisnisnya sebagai layanan penyewaan DVD via pos. Mereka punya model bisnis revolusioner: tanpa denda keterlambatan. Ini langsung menjadi pesaing berat bagi Blockbuster, raksasa penyewaan video konvensional. Kesuksesan model ini menunjukkan bahwa ada permintaan besar dari konsumen untuk model layanan yang lebih fleksibel dan terjangkau.

4. YouTube dan Revolusi Konten UGC (2005)

Sementara Netflix sibuk mengirim DVD, YouTube muncul pada 2005 dan mengubah segalanya. YouTube memperkenalkan konsep User Generated Content (UGC) yang memungkinkan siapa pun mengunggah dan menonton video secara gratis. Meskipun bukan layanan berbayar, kemunculan YouTube menunjukkan bahwa internet mampu menjadi platform untuk distribusi video yang masif, dan secara tidak langsung, mempersiapkan jalan bagi model bisnis OTT berbayar.

Era Emas Layanan Streaming: Invasi Konten Berlangganan

Ketika kecepatan internet makin meningkat, Netflix melihat peluang besar. Pada tahun 2007, mereka meluncurkan layanan streaming, yang memungkinkan pelanggan menonton film dan serial langsung dari internet. Ini adalah momen krusial yang menandai kelahiran layanan streaming OTT seperti yang kita kenal sekarang.

1. Netflix Melangkah Maju dan Lahirnya "Originals" (2010-an)

Netflix tidak berhenti di situ. Pada 2013, mereka mengambil langkah berani dengan memproduksi konten orisinal pertamanya, serial House of Cards. Langkah ini mengubah permainan. Mereka tidak lagi hanya penyalur konten, tapi juga kreator. Hal ini memicu perusahaan media lain untuk mengikuti jejak yang sama, dan lahirlah era "streaming wars" atau perang layanan streaming.

2. Munculnya Pesaing dan Fragmentasi Pasar

Kesuksesan Netflix memicu perusahaan media lain untuk terjun ke bisnis ini. Nama-nama besar seperti Disney meluncurkan Disney+, Warner Bros. Discovery dengan HBO Max (sekarang Max), hingga Amazon dengan Prime Video. Di Asia, ada Viu, iQIYI, dan banyak lagi. Ini adalah perkembangan layanan streaming yang sangat pesat.

• Dampak Positif: Pengguna punya lebih banyak pilihan konten. Kualitas produksi film dan serial meningkat tajam.
• Dampak Negatif: Pasar menjadi terfragmentasi. Banyak pengguna harus berlangganan beberapa layanan sekaligus untuk bisa menonton semua konten yang mereka inginkan.

Masa Depan OTT: Personalisasi, Interaktivitas, dan Beyond

Perjalanan sejarah OTT belum berakhir. Di masa depan, layanan ini akan terus berkembang dengan teknologi baru.

• Personalisasi: Algoritma akan semakin pintar untuk merekomendasikan konten yang benar-benar sesuai dengan selera setiap pengguna.
• Interaktivitas: Beberapa layanan mulai bereksperimen dengan konten interaktif, di mana pengguna bisa memilih alur cerita. Contohnya, Black Mirror: Bandersnatch dari Netflix.
• Integrasi dengan Teknologi Lain: OTT akan semakin terintegrasi dengan teknologi virtual reality (VR) atau augmented reality (AR) untuk memberikan pengalaman menonton yang lebih imersif.

Kesimpulan: Dari Niche Menjadi Kebiasaan

Dari unduhan video yang putus-putus di era 90-an hingga menjadi bagian tak terpisahkan dari gaya hidup modern, sejarah OTT adalah bukti nyata bagaimana inovasi bisa mengubah industri. Layanan streaming tidak hanya mengubah cara kita menonton, tetapi juga cara kita berinteraksi dengan cerita. Mereka menghancurkan batasan geografis dan waktu, memberikan kita kebebasan untuk menonton apa pun, kapan pun, dan di mana pun.

Jadi, ketika kamu lagi binge-watching serial favoritmu, ingatlah bahwa semua itu adalah hasil dari perjalanan panjang teknologi dan ide-ide brilian.

Bagaimana menurut kamu, layanan streaming apa yang paling sering kamu gunakan? Bagikan pendapatmu di kolom komentar!